A reação da Rede Record

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Desde meados do segundo semestre de 2009 a mídia vem tratando a exaustão da disputa entre Rede Record e SBT pela preferência da audiência. Desde então, o que tem se visto é a emissora de Sílvio Santos muito mais organizada do que era, tentando trabalhar com profissionalismo e, dentro dos padrões da própria Rede, responsabilidade e respeito pelo público.

Com tudo isso, a opinião era quase unânime de que em poucos meses o SBT se aproximaria da Rede Record para, em seguida, retomar o posto de 2º maior emissora do país. A tarefa parecia a cada dia mais facilitada pela própria emissora dos Bispos que não cansava de cometer erros, mudanças e o que se via era falta de estratégia permanente na Grade de programação.

Mas isso mudou. Não sei se tarde demais, mas a Rede Record parece ter finalmente acordado e está disposta a se afastar novamente do SBT e se manter como a 2ª maior emissora do Brasil. A tarefa não é fácil e, sem dúvida a briga será boa, porque a direção de ambas as emissoras parece disposta a criar todo tipo de estratégia em busca de pontos de audiência - não que isso seja necessariamente bom.

Após um começo de ano triunfante para o SBT que chegou a voltar a ter a 2ª maior audiência na média-dia, o que se tem visto nos últimos dias é uma franca reação da Record. Uma grade mais organizada - ainda que cheia de produtos enlatados por toda a programação - e que parece compreender melhor seu telespectador para conseguir sugar alguns pontos de audiência em horário de fragilidade das concorrentes.

Com a baixa audiência de Tempos Modernos, nova novela das 7 da Rede Globo, a Record tem se especializado em colocar no ar plantões jornalísticos que chegam a marcar 12 e ate 15 pontos - considerado alto para o horário. Além disso o Jornal da Record que chegou a momentos ruins voltou a vice-liderança folgada com dois dígitos nos números.

CSI parece também ter sido um acerto - considerando exclusivamente os números de audiência - pois a Record cresceu bastante no horário e recuperou a vice-liderança que já era consolidada do SBT nesta faixa. Além disso, o crescimento da série impulsionou toda a grade da emissora que - a partir daí - marca dois dígitos em toda a programação com A Fazenda, Bela a Feia e Poder Paralelo, prova de boa estratégia.

Na noite de quarta-feira o terror voltou a Rede Globo. Apresentando partidas de futebol - Campeonato Paulista para São Paulo - a emissora sofre com o Ibope desde o ano de 2008. Ontem, por exemplo, A Fazenda registrou média de 16 pontos, melhor média da 2ª edição do Reality, um feito se considerarmos que o programa mal chegava aos dois dígitos. Bela a Feia também foi um sucesso retumbante com 14 pontos de média, batendo seu próprio recorde. E Poder Paralelo, mesmo sendo exibida das 23h16 às 0h05 conseguiu manter-se nos 12 pontos de média.

Ainda não é possível dizer que a reação da Rede Record é homogênea e vá trazer resultados diários. O Plantão da emissora vem dando audiência satisfatória em virtude dos alagamentos que tomam conta de São Paulo e, isso, uma hora acaba. A Fazenda e as novelas somente apresentam bons números às quartas-feiras, disputando com o futebol, e nos outros dias voltam ao normal. E CSI começa a preocupar. Após 03 episódios a série já não tem a vice-liderança tão assegurada assim. Na segunda venceu a adversária Gossip Girl por 11 a 6, na terça foi 10 a 7 e ontem já foi 10 a 9. Gossi Girl vem crescendo e pode sim voltar a vice-liderança.

De qualquer forma, a expectativa é de que novas mudanças ocorram nos próximos meses na emissora da IURD e deixe a grade mais agradável para o telespectador. Com isso, o SBT também promove mudanças e a briga continua, mas dessa vez, com a Record viva.