A Disputa pela vice-liderança de audiência

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A Rede Record vem atravessando, nas últimas semanas, um de seus piores momentos em termos de audiência - e também de faturamento, conforme apurou a mídia nacional - desde sua arrancada rumo ao crescimento, na segunda metade da década passada. Uma crise sem precedentes que vem derrubando drasticamente a audiência da emissora.

O período da tarde e da noite tem sido o terror da emissora da Barra Funda que vem perdendo a vice-liderança para o SBT constantemente nessas duas faixas. Se a Record ainda é vice na média-dia, o é pela audiência sólida conquistada por seus jornalísticos do período da manhã, que mantém a liderança e consegue salvar a média-dia de um desastre completo.

Esta não é a primeira grande crise que ela enfrenta. Ao final de 2009 ocorreu algo semelhante, assim como no fim de 2010 e em meados de 2011, tudo devidamente revertido. Foram alguns momentos de queda abrupta nos números que foram corrigidos com a solidificação da grade e o acerto no horário de alguns programas mais populares.

Mas este, é sem dúvida, o momento mais delicado. Se das outras vezes a queda da Record representava perda de público para a Rede Globo e, portanto, não havia com o que se preocupar no que concerne a vice-liderança, desta vez não é bem assim. O primeiro ponto de preocupação para a cúpula deve ser o SBT. Com alguns acertos importantes, a emissora de Sílvio Santos vem conseguindo crescimento discreto, mas o suficiente para elevar sua média-dia e se aproximar novamente da vice-liderança. A bem da verdade é que o SBT já é vice-líder nas tardes e no principal horário da TV, as noites, falta apenas acertar a grade no período da manhã - especificamente entre as 07h00 e as 09h30.

Mas a preocupação não é apenas com o SBT. A Band vem conseguindo resultados interessantes. Mesmo com um programa que sofre para atingir 1 ponto de audiência em pleno horário nobre - o religioso - a emissora vem conseguindo uma impressionante média e chegou a ficar a 0,6 pontos na média-noite ao concorrer com a Record. 

Para se ter uma ideia, na primeira metade do mês de Maio, na média acumulada, apenas a Record apresentou queda de audiência. Globo cresceu 3%, SBT cresceu 5% e Band cresceu 7%, com a emissora dos Bispos caindo 3% em relação a abril. Ainda na comparação com o mês anterior, a diferença entre Record e SBT caiu de 1,6 para 0,9, queda de 44%. 

Entre Band, Record e SBT, certamente a primeira vem com a melhor estratégia, com ótimas novidades e mostrando um crescimento sólido. O SBT começa a investir também com o lançamento da novelinha Carrossel, além de fortalecer seu domingo e trabalhar em novos projetos. É possível acreditar que, com estes acertos de Band e SBT haverá boa disputa pela vice-liderança da audiência. Essa seria a primeira disputa de fato na história recente da TV brasileira, pois tudo sempre foi muito claro. Não é mais o caso. Com queda brusca na área financeira, não é tão simples afirmar que a Record conseguirá manter a vice-liderança sem problemas. SBT e Band estão de olho.