Mudança da Grade da Record é estratégica

Twittar

A Rede Record iniciou nesta semana uma intensa divulgação durante toda a sua programação da nova estrutura da Grade noturna a partir da próxima semana. A divulgação certamente tem por objetivo informar o telespectador os novos horários de programas, mas, acima de tudo, tenta respeitar seu público, minimamente que seja, ao dar uma satisfação sobre mudanças estruturais.

A mudança anunciada dá conta da inversão de horários entre o Jornal da Record e a novelinha teen Rebelde. Basicamente, o Jornal passa a começar às 19h40 e a novela entra no ar a partir das 20h30. Sem dar os resultados esperados pela cúpula da emissora, Rebelde sofre sua primeira grande mudança de horário, já que, sua baixa audiência e falta de repercussão vinha prejudicando toda a grade noturna que vinha em seqüência, inclusive o Jornal da Record.

Para os diretores, o público do Cidade Alerta - que também vem frustrando com pífios 8 pontos de média - é semelhante ao do Jornal da Record, por isso, aproximá-los seria estratégico para agregar audiência e não sofrer com queda de público. Além disso, a avaliação é de que o Jornal da Band e o SBT Brasil não são fortes o suficiente para ameaçarem o segundo lugar.

Para Rebelde é a chance de um novo fôlego, afinal, o novo horário é de uma concorrência diferente. Enquanto a Globo vem na melhor fase do Jornal Nacional em anos, o SBT vinha constantemente conquistando o segundo lugar com sua Linha de Shows. A mudança visa minimizar o crescimento da rival neste horário.

Por mais que mudanças de horário durante a exibição de um produto como uma telenovela seja desrespeito ao público, a Rede Record deu uma mostra de credibilidade ao se programar para isso. Inserir informes durante sua programação para que o telespectador não seja surpreendido com a mudança é sinal de interesse em tentar respeitar. O resultado prático da mudança é incerto, afinal, é difícil saber se o público alvo de Rebelde continua de possa do controle remoto no horário em que está prestes a começar a principal novela do país que, aliás, vem batendo recordes de audiência. Difícil acreditar que a novelinha teen conseguirá bom resultado, mas não é impossível.

Quem solta fogos com esta mudança é a Rede Globo, afinal, a partir da próxima segunda-feira, a 2ª, 3ª e 4ª emissoras do país colocam jornais no mesmo horário - 19h40. Isso significa dizer que apenas a Rede Globo é opção para quem não quer assistir jornalismo nesta hora, o que significa acreditar que Morde e Assopra tende a conseguir números ainda maiores de audiência. O tempo dirá.